项目名称：

山东XXX环保材料有限公司

新技术新产品研发及市场推广

项目类别：

传统新业；新技术、新产品应用；技术资产化。

项目执行时间：2017年

项目背景：

济南XX地板公司，主营产品为商用、民用等各类木地板。企业产品与市场其它同类产品同质化严重，公司产量较小，成本以及产品品质与市场同类竞品相比较不占优势。因而企业在市场竞争之中处理不利地位，企业发展缓慢。

 2018年，企业与诚智知识产权合作，考虑如何从企业产品的技术升级、品质升级入手，寻求市场突破。

项目执行情况：

1,调研阶段：专利导航与市场反馈

企业与诚智知识产权一起，对企业内部环境（产品线、产品品质）、外部环境（市场竞品、客户需求）、行业专利情况等进行了调研分析，决定从其副产品--“地板防潮塑料泡沫垫”入手，对产品升级改造。

2,项目执行第一阶段：产学研结合及知识产权保护

在辅导机构的帮扶下，企业在原产品（地板防潮塑料泡沫垫）的基础上加入生物制剂、抗甲醛药剂等，解决了原产品易老化、易有刺激性气味、易滋生病菌等问题。产品投入市场后反应非常好，同时辅导机构帮助企业为产品申请了专利，对企业的知识产权进行了保护。

3,项目执行第二阶段：新产品市场拓展与跨界融合

由于新产品解决了用户的痛点问题，在市场推广过程中，得到了用户的一致好评。产品进行得到了圣象集团的关注和青睐，经过双方谈判，圣象地板把10个省的销售权给到企业，企业为圣象木地板作“无害泡沫垫”配套。本次的合作，相当于一次跨界融合， 双方共同挖掘潜力，企业结合产品优势与圣象木地板的渠道优势，打开了产品销路，一举成名。

4,项目执行第阶段：知识产权布局及企业主营产品线调整

此时，诚智知识产权结合产品实际情况，对企业产品进行了基于知识产权的产品布局，企业进行了主营产品线的调整，确立了“无害泡沫垫”的主导产品地位，并进行了进一步的市场调研，挖掘主导产品的应用场景和市场潜力。通过调研发现，在消费升级以及二胎市场爆发的背景下，市场对于孩子玩的爬行垫有较大的需求，企业以“无害泡沫垫”为基础，取得多种儿童卡通形象的版权，开发了适用于儿童爬行的子品类，市场销售情况火爆。

项目执行结果：

目前，企业的主营产品“无害泡沫垫”以及相关子品类，已经成为同品类产品的领军品牌，并通过儿童爬行垫系列产品将触角伸向了儿童教育和儿童家具行业。 企业通过技术创新、市场创新、知识产权保护，确立了其市场优势地位。

案例分析：

通过辅导机构的帮扶，企业用两年多的时间完成了本次以“新技术、新产品”为中心的企业新旧动能转换。企业在经营比较困难的状态下，研发确定了主导产品。并以主导产品为基础，充分调研和发掘市场需求，结合消费升级的大背景上，开发了一适用于用户的产品系列。

在产品创新的同时，企业也进行了营销体系的创新，以新产品为置换条件，与行业巨头相结合，以新技术、新产品置换了市场渠道。提升了产品销量和市场覆盖率。

同时，企业在辅导机构的配合下，通过基于企业知识产权的布局，完成了企业技术资产化，并全面的对企业自身知识产权进行了保护，其中申请商标、版权十余项，申请不同产品专利二十余项，企业从产品入手，通过知识产权布局达到产业升级，真正掌握了“知识产钱”的密码。